谁在自称“茅台第二” 省外资本大举入黔造酒
本报 李扬 贵阳报道
贵州省仁怀市正在成为中国白酒投资商的乐园。 仁怀市是贵州白酒的主产地，这里的白酒产量和产值占到整个贵州的八成以上。仁怀市经济贸易和酒类管理局*组书记欧先奇告诉本报，近一两年来，来该市投资白酒的企业就有50多家，其中不乏华润、中粮这样的大型国企，投资额逾100亿元。预计在“十二五”期间，累计在仁怀白酒领域的投资将达到500亿元。 本报调查获知，省外资本大举抢滩贵州酒业市场的背后，是打造“茅台第二”的雄心。事实上，在对外宣传中，不少企业都在打“茅台第二”的擦边球。外来资本扎堆贵州白酒 贵州国台酒业有限公司是天津天士力公司于1999年在收购茅台镇一家老字号酿酒企业基础上发展起来的企业，如今已成为*府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”。 在采访中了解到，继天津天士力之后，湖北宜化、华泽集团、佛山圆邦、泉州万祥、海航等诸多知名企业都在近两三年内相继进*贵州。与民间游资入主贵州酒业市场进行贴牌销售不同，这些知名的省外大型企业从进*贵州的那天起，就注重酿酒基地建设，它们通常的做法是紧盯贵州的传统白酒品牌投资，然后进行车间改造，扩大产能规模，逐步打造品牌。 据仁怀市经济贸易和酒类管理局透露，最近这两年，来仁怀投资白酒的外来资本呈现出前所未有的井喷之势。在贵州省工商部门了解到，截至目前，全省注册登记的规模以上白酒企业就达527家。而坊间普遍认为，如果把那些小酒坊和贴牌企业算在内，贵州的酒企数量当在1200多家，这些酒企至少有一半为外来投资。“茅台第二”引争议 有意思的是，在或隐或显的宣传中，这些外来投资者均愿意自称“茅台第二”。 国台酒业销售有限公司总经理张春新说，在2010年，国台酒的销售收入已突破10亿元，“无论是销售业绩、占地规模，还是品牌影响力，国台酒绝对是无可争议的‘茅台第二’。”张春新介绍，天士力近期将追加在黔投资30亿元，“十二五”期间，力争将国台打造成上市公司。这样，在贵州白酒业，只有茅台和国台两家上市公司，“我们一定是名副其实的‘茅台第二’。” 2009年，华泽集团以8250万元成功拍得贵州珍酒。这个贵州茅台当年实行异地实验、扩大产能的酒品，在被华泽集团收购后的对外推介中被冠以“异地茅台”的名头，有“除了茅台就是珍酒”之意。泉州万祥收购贵州董酒之后，一直在市场宣传中强化“永久列为国密”、“董酒和茅台是贵州省目前仅有的两大国家名酒”。而在2010年入主贵州怀酒的海航在接受媒体采访时坦承，除了看重怀酒的独有酱香品质外，更看重其“赤水河畔二茅台”的品牌定位。 广东佛山圆邦投资有限公司在贵州投资兴建的长信酒业公司，对“茅台第二”的品牌解读很是独特。该公司总经理许留清在接受本报采访时称，“茅台第二”其实无关乎品牌沉淀，长信酒是一个新品牌，它也可以就是“茅台第二”。“因为此前没有人敢称为第二，那我们来做第二就是了。这个概念喊响后，对推介和打造我们自己的品牌大有益处。我们也没有欺世盗名，我们的规模不小，产地和茅台酒同源，香型和茅台一致，有什么不敢叫‘茅台第二’的？”在许留清看来，大胆地喊出“茅台第二”的口号，其实更突出了茅台带头大哥的地位。 但贵州金沙回沙酒业有限公司总经理孙长旭不敢苟同上述说法。“‘茅台第二’决不仅仅是个品牌问题，更要看重它的基酒存量规模，只有当基酒产能规模上了档次，才能去做‘茅台第二’的梦。现在，我们的基酒产能已超过了习酒和郎酒，我们都没敢称第二，其他人更没资格自称‘茅台第二’！” 孙长旭认为，自称“茅台第二”是个阳谋，有明显的借用茅台自我炒作之嫌，真正想成为“茅台第二”必须靠自身实力，不是靠一两个空洞的口号来实现的。2007年，湖北宜化收购金沙酒厂后，把经营重心放在了基酒的产能扩容上，这家酒企到2012年可实现2.4万吨的产能，“十二五”末可达到3万吨规模。“要讲实力我们才是第二，但我们还不敢叫‘茅台第二’。茅台是一艘航空母舰，我们是一艘护卫舰，或者是航空母舰上的一架舰载机。”孙长旭对其他酒企争当“茅台第二”表示极为不屑。 “国台、金茅、黔台等，仅仅听这些名字就可略见一斑，说到底就是想沾茅台的光。”一位业内人士说，在贵州酒名中含有“茅”、“台”二字的品牌不下几十家，“司马昭之心路人皆知。” 与外来者不同，在贵州，坊间传说已久的茅台前身赖茅、王茅、华茅的后人们虽然大多都在从事白酒行业，但他们仿佛并不过分强调“茅台第二”的身份识别。在他们看来，只要在推介中强调自己是茅台的鼻祖，比争个“茅台第二”管用得多。*府对“茅台第二”未置可否 贵州省的官员在接受媒体采访时普遍表示，“茅台第二”的概念决不仅仅应该属于哪一个具体企业，它应该代表着贵州白酒产业集群。在《贵州省白酒产业“十二五”发展规划》里，*府上下关于白酒产业的品牌发展规划的提法是，“把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌”，注重茅台品牌的引领作用，从而形成“贵州白酒”产业集群。从这个意义上说，“贵州白酒”是继“茅台”之后的又一个集体品牌。作为全省主管酒业发展的部门，贵州省经信委主任王江平说，对“贵州白酒”这一概念将予以强化*策引导，优化培育扶持。 王江平介绍，自2010年起，贵州省已恢复全省名优白酒的评审工作，支持白酒企业创优创牌，并对重点白酒品牌实施重点培育和重点扶持，取消不合理收费，减低企业税负水平，探索酒类企业利用窖藏酒进行资产抵押，组织专项资金用于企业技改扩能、流动资金、品牌建设、兼并重组，并向重点企业进行资金倾斜，鼓励白酒企业并购。 了解到，贵州白酒产业的发展目标是，到2015年，全省白酒产量确保80万吨，总产值确保1300亿元，新增6-10个中国驰名商标和一批著名商标。到2020年，占全国白酒市场份额达到20%。据了解，该部门正有序对接各大银行，积极组织相关资金用于白酒企业。按照这样的部署，习酒、金沙回沙酒、安酒、鸭溪酒、青酒均在产能、技改、品牌建设上分获几亿元资金扶持。 “贵州现在进入到令人眩晕的白酒时代，我们看到了很多机会，却无法抓到，说到底是因为我们的规模和基础还不行。”面对*府的资金扶持，受访的一些小企业主表达着些许遗憾情绪。“现在我们最大的心愿就是努力做大，期待着哪一天能像习酒那样被茅台收购。”在贵州贴牌销酒的浙江商人郑阿生说。
