白癜风有治愈吗 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/170807/5602607.html冰墩墩的一大步，IP运营的一小步。
潮玩icon界的C位换人了，从上海户口的粉毛狐狸，换成了一只裹着冰糖外衣的熊猫。
这只叫作“冰墩墩”的熊猫，在冬奥会和冰雪经济的热度加持下，热度节节攀升，成为热搜榜上的常客。冰墩墩“卡门”、抖雪动图、获奖运动员们手捧的“岁寒三友”特别版冰墩墩等，都是极具热度的关键词。
不仅如此，网友的喜爱迅速转化成消费热情，王府井的旗舰店门口排起长队，线上奥林匹克旗舰店的冰墩墩也迅速售罄。冰墩墩背后的公司也获得了二级市场的青睐：截至2月10日，冬奥会衍生品特许生产与零售商、生产冰墩墩纪念品的元隆雅图，已经连收了4个涨停板。
冰墩墩俨然成为了开年的第一“顶流”。全网要求落实“一户一墩”的呼声极高，引得冬奥组委发言人在记者会上回应，表示正在协调商品的供应之中。
吉祥物经济历来是奥运的重要组成部分，而在潮玩流行的当下，这些呆萌可爱的玩偶纷纷展现了更为出彩的经济价值。从风靡小红书的Jellycat、Bunnies小羊，到二手市场被炒到高价的星黛露和玲娜贝儿，再到最近火爆的冰墩墩，大众都对它们迸发了极高的热情，并成为了赛博社区里崭新的社交货币。
跳出奥运会这一特定的时节和场景本身，冰墩墩可能作为一个长线的IP运营下去吗？当奥运狂潮退去，大众对这只熊猫的热情，还会延续多久？
冰墩墩的“顶流”之路
年11月2日，冰墩墩和雪容融正式亮相。但当时这两个可爱的吉祥物并没有引起多大的波澜，有网友指责这只熊猫“没有脖子”，也有声音认为又用熊猫作为吉祥物，显得有点缺乏创意。
网友的“冷淡”体现在了购买量上。线上线下的渠道中，冰墩墩相关周边都没有迎来“哄抢一空”的局面。毒眸（ID：DomoreDumou）身边的朋友曾经购买某体育品牌的相关商品，拿到了冰墩墩的赠品，但当时只是放在家中角落积灰，直到最近才让它“重见天日”。
面市之初遇冷，也间接造成了如今“一墩难求”的局面：谁也没有想到它能够突然爆火，加上春节期间工厂放假，自然没有足够的库存面对大众的消费热情。
转机发生在冬奥会开幕之前，冰墩墩入驻奥运村时因为头太大被门卡住的动图上了热搜，让网友发现了这只熊猫呆萌的一面。虎年春晚特别设计的《冰雪闪亮中国年》节目中，冰墩墩和雪容融亮相，冰墩墩在节目中抖落身上白雪的片段被截成动图，在微博等平台大规模传播，用可爱的形象击中了网友的心。
另一个转机是日本电视台的记者辻冈义堂。他在电视台节目的连线中，被主持人问及花样滑冰的最新情报时，表示只有冰墩墩的最新情报，颇为神秘地展开外套给观众展示自己的冰墩墩徽章。
辻冈义堂对冰墩墩的痴迷几乎是个连续剧式的追星故事：外套不慎丢失，却选择去购买更多的冰墩墩周边；把冰墩墩寄回了日本的演播室，看到主持人试图剥下熊猫的透明外壳时发出惨叫制止；跟着冰墩墩“下班”，却无意目睹了工作人员抱着泄了气的冰墩墩出门的场景……由于对冰墩墩太过沉迷，辻冈义堂在中国社交媒体走红，并有了外号“义墩墩”。
而从“义墩墩”的追星故事中收获快乐的网友们，也突然发现，冰墩墩的周边设计制作都算得上精致可爱，纷纷奔赴旗舰店购买，等到网友想要却抢不到的时候，才发现这只熊猫真的红了。
当然，哄抢冰墩墩本身或许带有“跟风”的意味。新事物的火爆必然引发从众的热潮，而一哄而上的网友又会反过来助推冰墩墩的热度，在其他人抢不到的情况下“拥有冰墩墩”，无形中增加了在网络平台的“社交脸面”。过去的例子已经证明了这条定律：喜茶开业时门口的长队，星巴克限量杯子在二手市场的火爆，都很难说没有“跟风”的因素。
不过，冰墩墩的火爆是场景式的——时下冬奥会的特殊节点，才是它走红的最根本原因。
第24届冬奥在北京举行，这场体育盛事的在作为东道主的举办国自然有非同一般的意义和热度。《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，北京冬奥会的搜索热度超过了年北京奥运会之后的历届夏奥会，比去年引发全民观赛热潮的东京奥运会都要高68%。冬奥旗舰店官方
