国庆黄金周数据报告爱吃爱美爱玩成为最大消 [复制链接]

封面新闻记者蔡世奇

阿里巴巴集团最新发布的《阿里巴巴“十一”*金周消费数据报告》显示，今年*金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。

“新”——国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验。

“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。

“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。

年，中国正式实行*金周制度。*金周这20年，也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年，20年来，中国人的消费和休假半径不断增大，*金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。

新消费、新市场、新业态

今年十一*金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

中国消费者越来越“爱面子”。天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出%的同比增长。

餐饮是永恒的假日主题，要吃得新鲜、吃得轻松。超过万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据，*金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨0%，阳澄湖大闸蟹共卖出只。

饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法。1日至3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

家务越来越少，日子越过越好。1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长%，电动窗帘成交额同比增长%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍。

自驾游持续火爆，境内游增速超过境外游。截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）超过1亿。

飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。

新零售持续拉动消费。假期前三天，银泰百货顾客已接近去年十一*金周。银泰“云店”二代店首店，赶在国庆前在安徽蚌埠银泰城开业。顾客进店，试用产品，与导购互动，在电子屏上完成购买，商品通过2小时定时达或者普通快递包邮到家。

要健康要时尚，中老年人消费亮点频出

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力*。从阿里巴巴公布的*金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。*金周长假的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。

中老年类目商品走俏。淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。

中老年人乐于解放双手。天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达.9%、.3%、.2%。

中老年人爱优惠。45岁以上消费者是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

出门旅游，带齐健康装备。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。

肯为健康和美丽花钱。1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。

全家老小齐出动。灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为*金周核心休闲娱乐方式之一。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4%。

“我和我的祖国，一刻也不能分割”

今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

爱国就大声说出来。弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名，截至4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日，全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

消费者越来越中意国货。1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。另以坚果品牌三只松鼠为例，*金周前三天的总成交额同比增长%，其中三至六线消费者的成交额同比增速为%，95后消费者的成交额同比增速为.3%。

除此之外，全民出游的*金周还催生出一些新职业。十一前一周，闲鱼上的代做旅行攻略服务较国庆前增长了5倍。此外，代铲屎服务数量较去年增长了3.9倍，同时铲屎均价也提升了25%，平均每只猫每天52元。专注做代铲屎工作7天，周入过万不是梦。

书旗小说数据显示，国庆期间，漫画类作品的阅读时长提升近50%，北上广深杭五地读者最喜欢都市言情小说——排在阅读时长第一位的出版类图书是柏林石匠撰写的《余生，请多指教》，位列二、三位的小说题材是都市和玄幻。