图片来源：FERRAGAMO
岁末将至，意大利奢侈品牌FERRAGAMO向全球市场推出了年农历新春特别系列。该系列从“兔”这一生肖元素中汲取灵感，以意式奢华优雅风格打造，旨在与全球华人共同庆祝传统佳节。
这一系列节日新品由该品牌创意总监MaximilianDavis打造，将“兔”的形象作为创作原点。在中国文化中，“兔”自古便被视为祥瑞之物，在众多诗句中得到赞颂。该系列新品以红色、白色和黑色为主色调，尤其从兔子猩红色的双眸中汲取了灵感，歌颂了其洞察过去与未来的能力，同时赋予这一经典意象以当代魅力。
从左至右：董思成、傅菁、王霏霏、杨英格出镜FERRAGAMO年农历新春特别系列大片。
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该系列于12月中旬在中国市场率先发布，以期在1月的农历新年到来之前，传递美好祝愿，希望人们在兔年迎来更加光明的未来。
上世纪80年代，FERRAGAMO将目光投向了亚洲市场。年，该品牌进入香港，年，登陆中国大陆市场。此后，FERRAGAMO在中国大规模拓展业务，并在过去20年间将中国市场发展成为该品牌最重要的增长驱动力之一。截至年底，该品牌已经在全国开设了62家零售店、18家奥莱店。
FERRAGAMO总部位于佛罗伦萨，其打造的鞋履和手袋曾受到奥黛丽·赫本和玛丽莲·梦露等好莱坞巨星的青睐。自去年以来，在新任首席执行官MarcoGobbetti的领导下，该老牌时装屋启动了品牌的焕新战略。Gobbetti曾任职于LVMH集团旗下多个奢侈品牌，拥有近40年的行业经验，以重振品牌形象并将其打造成全球知名品牌而闻名。
在5月的第一季度财报会议中，Gobbetti表示，该公司计划在未来4到5年内实现销售额翻番，并在年至年间投资高达4亿欧元（约合27.5亿人民币），用于门店翻新、技术创新以及供应链升级。
今年3月，FERRAGAMO请来时尚界炙手可热的天才设计师MaximilianDavis担任创意总监，这是FERRAGAMO为品牌形象升级迈出的重要一步。Davis的加入，将会为该品牌吸引更为年轻的奢侈品消费者，从而增加品牌的营收。在奢侈品行业拥有多年经验的Gobbetti称Davis是“同世代设计师中最杰出的人才之一”。
26岁Davis是英籍特立尼达设计师，年从伦敦时装学院毕业后声名鹊起。从童年时代开始，他的创造力就深受其特立尼达-牙买加家庭环境的影响。Davis在英格兰曼彻斯特市长大，他擅长以巧妙的方式来表达跨文化身份、解构传统，其设计也因此赢得了众多名流的青睐，其中包括歌手Rihanna和DuaLipa。
今年9月，FERRAGAMO对其原有的品牌标识SalvatoreFerragamo进行全面升级，将品牌名缩短为FERRAGAMO，并将手写体品牌标识调整为定制衬线字体，还推出全新旗舰色——在Pantone系统中注册为C的深红色。
FERRAGAMO全新旗舰色——在Pantone系统中注册为C的深红色。
图片来源：FERRAGAMO
此次“瑞兔之眼”系列是Davis首次为节日设计的作品，其大胆而又前卫的设计风格标志着该品牌在品牌焕新的进程上又迈出了一大步。该系列也反映出FERRAGAMO希望通过独特的设计来提高服装在其整体销售额中的比重。目前，该品牌销售额的80%源自鞋类和皮具。
中国人对“兔”的歌颂由来已久，认为充满灵性的“兔”代表着纯洁、敏捷和乐观。数千年来，这些特质都深植于人们心中。唐朝诗人蒋防曾在其诗作《白兔赋》中写道：“皎如霜辉，温如玉粹。其容炳真，其性怀仁”。这一历久弥新的跨文化意象也带给Davis灵感，从而将“兔”这一灵感元素过渡得普世、精炼，且极富当代性。在该系列中，“兔”生肖的特点与意大利品牌的优雅与沉静得以巧妙融合。
兔眼是该系列的核心图案，以放大的尺寸出现在FERRAGAMO标志性的男女成衣和配饰上，将灵感升华成为更加普遍的当代设计美学。新春红的气氛在真丝衬衫、真丝半裙、羊毛针织衫以及都市感外套上均有呈现，传递着春天的美好祝愿。该系列还包括经典皮具产品，比如Trifolio手袋、Studio手袋和手拿包，以及休闲运动鞋，都以充满活力的中国新年红为主色调，打造出鲜明而又充满活力的造型。
在“瑞兔之眼”系列中，Davis选择以兔眼为核心来阐释他的美学，而非其他为人熟知的中国元素，足可见其品牌对中国文化的深入理解。该系列将于1月3日在全球市场发布，届时，全球受众将与FERRAGAMO一起通过“瑞兔之眼”，憧憬新岁。
作者｜JingDaily
编辑｜吴文卓