3月22日，淘宝正式官宣欧阳娜娜入职阿里，担任淘宝新势力造型合伙人以及新势力周首位代言人。主要负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP，为淘宝的年轻用户提供穿搭方向，为服饰商家提供新设计风向。
作为最年轻的大提琴演奏家，欧阳娜娜似乎与阿里没有直接关联。而此次阿里给出的选择原因是：因为押韵。
阿里巴巴=欧阳娜娜，就像是*代言景田，毛不易代言霸王，运用名字的谐音梗可以快速吸引大众的注意力，为品牌制造代言事件的社交话题。
其实，押韵并不是阿里选择欧阳娜娜的真正原因，这只不过是阿里想要为这次入职事件制造有趣的话题，让大众觉得好玩而已。那么，真正的原因到底是什么呢？
01
欧阳娜娜凭借穿搭成功出圈
欧阳娜娜出生于艺术世家，一家人都是明星。生活环境的优渥为欧阳娜娜提供了优质的资源，从小就接触各种时尚品牌，对于时尚可以说是耳濡目染。
欧阳娜娜的衣橱
加上她敢于冒险的个性，演奏大提琴之余涉足娱乐行业，拍戏、录综艺；当了艺人之后又到国外入学伯克利音乐学院.....也促使她敢于尝试各种风格的穿搭，一路摸索总结经验，找到属于年轻女孩的风格。
在入学后，欧阳娜娜尝试拍vlog，分享日常穿搭、上学妆容。不仅在分享时态度认真细致，推荐的东西也很实用，普通人群都可以借鉴。更不会盲目的推荐大牌，衣橱里平价到高价的都有。
T恤+背带裤+帆布鞋，小香风外套+牛仔裤+马丁靴，这些搭配很经典，又不失少女青春活力感，款式也好找。目前分享了有来套了吧，这种没有“潮流距离感”以及年轻人容易借鉴的穿搭让欧阳娜娜的好感度和人气迅速提升，成功出圈。
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02
欧阳娜娜是新一代的带货女王
也是95后穿搭风向标
根据淘宝新势力周秋冬趋势数据显示，欧阳娜娜的同款最受95后喜爱，带货能力TOP1，超过了*。
由此证明，欧阳娜娜不仅会穿，带货能力也强。
阿里选择欧阳娜娜，无疑是看中了她的带货能力和流量。在这次入职事件中，延伸了很多热门话题，如#欧阳娜娜淘宝新势力代言人#话题阅读量1.5亿、#欧阳娜娜入职阿里#话题阅读量.9万等，由此可见她的热度高低。
入职阿里后，还迅速交上了作业。由她亲手搭配的新装在淘宝新势力周上架，汇集了西装风、印花风、中性风等八种风格，可盐可甜的穿搭吸引了众多年轻人，纷纷表示要get同款。加上淘宝打造的带相关话题就有机会获得礼物，引发用户参与讨论，将营销事件进行了二次传播。
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如今95后是时尚消费主力*，服饰消费远超90后、80后。而作为00后的欧阳娜娜，她的穿搭成为95后和00后最爱效仿的对象。淘宝选择她担任新势力造型合伙人和代言人，不但有较强的说服力，而且还能吸引“Z世代，为淘宝挖掘更多年轻用户，扩大销量转化。
03
入职惹争议，阿里营销过头了？
欧阳娜娜入职阿里引起了不少争议，因为她的职级是年薪百万的P8。
根据淘宝发布的微博称，欧阳娜娜上班第一天不仅领了工牌述了职，还写了周报。
如此爆炸的消息让很多互联网人心态崩了，因为阿里的大部分员工职级在P4-P7之间，博士级别入职也只能达到P6，要达到P8不仅有工作年限6-12年的要求，更要有魔*般的业务能力，且晋升率特别低，简直比登天还难。所以欧阳娜娜轻松拿下P8，自然引发了很多不满的声音。
其实，这只是阿里的营销手段而已，所谓的职位不过是噱头。欧阳娜娜并不会真正去按时上班的，大家不必太当真。
现在“明星代言式入职”也不是新鲜事儿了，前有高晓松入职阿里音乐，担任战略委员会主席，周杰伦入职唯品会，担任首席惊喜官；后有*、陈伟霆入职爱奇艺，担任首席内容推荐官，*担任知乎CCO首席内容官。
可以说，品牌只是换了一种方式让明星代言而已，利用明星的知名度更好的为企业做宣传。这种代言性质，只是为了规避《消费者权益保护法》中的某些规定。
而淘宝亲自公布欧阳娜娜的工作周报，说是让大家守护她的3.75绩效，真正目的则是鼓励用户上淘宝新势力周买买买。
对于欧阳娜娜入职阿里，你们会支持吗？
作者简介：杨超群，[娱乐品牌官]主编，擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。。
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